Planujesz nową stronę dla firmy? Super. Ale zanim poprosisz grafika o pierwsze projekty albo odpalisz WordPressa, warto się dobrze przygotować. Bo dobra strona to nie tylko ładny wygląd – to przede wszystkim przemyślane narzędzie biznesowe.

Oto lista rzeczy, które naprawdę warto ogarnąć zanim cokolwiek zbudujesz. Serio, przejście przez te punkty może Ci oszczędzić frustracji, pieniędzy i czasu.

Po co w ogóle robimy tę stronę www?

Zaskakujące, jak często to pytanie nie pada na początku. A przecież strona może mieć różne zadania: generować zapytania, edukować, budować wizerunek, wspierać sprzedaż albo wszystko naraz.

Zastanów się, co konkretnie chcesz osiągnąć – i jak będziesz to mierzyć. Bez tego łatwo wpaść w pułapkę ładnych, ale zupełnie niepraktycznych rozwiązań.

Dla kogo ta strona będzie?

Nie dla Ciebie. Nie dla prezesa. Dla użytkownika.

Zdefiniuj, kto będzie odbiorcą, co go interesuje, z jakimi problemami przychodzi i czego szuka. Im lepiej to zrozumiesz, tym trafniejsze będą treści, język i funkcje strony.

Jeśli masz więcej niż jedną grupę klientów – zrób profil każdej z nich. To naprawdę pomaga.

Zrób rekonesans – sprawdź konkurencję

Zobacz, co mają inni. Nie po to, żeby kopiować, ale żeby wiedzieć, na jakim poziomie trzeba grać, co działa, a czego lepiej unikać.

Przegląd 3–5 stron z Twojej branży da Ci już sporo do przemyślenia. A może nawet pomysł na coś, czego nikt jeszcze nie pokazał?

Przejrzyj to, co już masz

Jeśli to nie Twoja pierwsza strona, zacznij od audytu obecnej wersji. Które treści się sprawdzają? Co generuje ruch? Co odstrasza użytkowników?

Zbierz wszystko, co może się jeszcze przydać: teksty, zdjęcia, logo, dane z Analyticsa. Czasem okazuje się, że sporo dobrego materiału już masz – tylko trzeba go odświeżyć.

Zaplanuj strukturę strony

Zanim grafik zacznie projektować cokolwiek, powinieneś wiedzieć, co właściwie ma być na stronie.

Wypisz wszystkie podstrony, jakie planujesz. Zastanów się nad układem, menu, nawigacją. Przyda się nawet prosty szkic na kartce albo w narzędziu typu Miro – tzw. mapa strony.

Pomyśl o treściach wcześniej, niż Ci się wydaje

Wielu traktuje teksty jak coś, co “się zrobi na końcu”. A potem okazuje się, że grafika nie pasuje, brakuje sekcji, a SEO leży.

Dlatego zaplanuj strategię treści już teraz. Co musi się pojawić? W jakim tonie? Jakie słowa kluczowe są istotne? Kto będzie pisać teksty?

Warto zatrudnić dobrego copywritera – najlepiej takiego, który kuma SEO.

Zdecyduj, kto to wszystko zrobi – i na czym

Masz trzy opcje: robisz sam, zatrudniasz freelancera albo współpracujesz z agencją. Każda ma swoje plusy i minusy.

Zastanów się też, z jakiego systemu CMS chcesz korzystać (WordPress? Webflow? Neos? Coś własnego?) i kto będzie ogarniał stronę po wdrożeniu.

Jeśli nikt – to lepiej wybrać coś prostego w obsłudze.

Zadbaj o zdjęcia i identyfikację wizualną

Dobra strona potrzebuje dobrych zdjęć. Stocki są okej, ale nic nie zastąpi własnej sesji – zwłaszcza jeśli sprzedajesz coś fizycznego albo pokazujesz ludzi.

Poza tym: logo w wektorze, ustalone kolory, fonty, ikony – to wszystko powinno być gotowe, zanim ktoś usiądzie do designu.

Co potem? Czyli plan na promocję i rozwój

Nowa strona to dopiero początek. Jak ludzie się o niej dowiedzą? Kto będzie ją aktualizował? Jak często będziesz analizować wyniki?

Zrób plan działań po starcie – choćby ogólny. Bo martwa, nieaktualna strona po roku to jeden z częstszych scenariuszy. Nie idź tą drogą.

Budżet i terminy – nie zapomnij o tym najważniejszym

Na koniec – ile to ma kosztować i kiedy ma być gotowe?

Zaplanuj budżet z zapasem (zawsze coś wypadnie). Ustal kamienie milowe. I nie zostawiaj wszystkiego na ostatnią chwilę, jeśli zależy Ci na dacie premiery – np. przed kampanią, targami czy innym ważnym wydarzeniem.

Tworzenie strony firmowej to projekt jak każdy inny – im lepiej go przygotujesz, tym mniejsze ryzyko wtopy. Nie chodzi o to, żeby wszystko było idealnie na start. Ale jeśli przejdziesz przez powyższe punkty, Twoja nowa strona będzie miała solidne fundamenty. A to już połowa sukcesu.